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01 多方助推匹克球发展
与去年风靡的飞盘一样，今年的匹克球可谓是出圈的小众运动之一。什么是匹克球运动？简单来说，匹克球运动是一种结合了网球、乒乓球、羽毛球三合一的综合性球类运动，被形容为“拿着大号乒乓球拍在羽毛球场地上打塑料网球”。 匹克球具有丰富的趣味性、娱乐性和竞技性，技术简单易学、易赛，属于“上手即玩”的运动，这也是匹克球容易推广的重要原因之一。 美国作为匹克球的发源地，据相关数据显示，2020年以前，美国境内匹克球玩家的平均年龄接近44岁，远高于网球（36.3岁），在所有所有深度参与者（每年参与8次及以上）中，55岁及以上的玩家更是超过了60%。 由此，匹克球运动曾经被称为专属于美国老年人的“退休”运动。但随着匹克球运动的不断推广以及疫情的影响，美国境内匹克球玩家结构发生变化，其中18-34岁的年轻人占比接近30%，成为了推动匹克球运动发展的最重要年龄群体。 今年，匹克球界更是迎来大事件，在佛罗里达州举办首届匹克球大满贯。该赛事邀请到四大网球名宿，阿加西和罗迪克搭档对阵麦肯罗与张德培，不仅吸引了全世界网球爱好者的注意，还凭借网球名宿们在体育界的影响力，进一步提高了匹克球在全世界范围内的形象。
在中国，尽管匹克球相对于其他球类是小众运动，但近几年来也逐渐加速，尤其是在大中城市，匹克球已经成为一项受年轻人欢迎的运动方式。 在年轻群体较为活跃的小红书平台，铱星云商以“匹克球”为关键词搜索发现，有关匹克球的笔记为4000+条，发布时间主要集中在2023年。这些爆款笔记中，既有素人博主的种草、打卡，也有匹克球俱乐部、小红薯官方活动内容。 近期，小红书联动山合会、来嘢、nesia、pickboom！、innerpeace等品牌，还发起了“一起匹克球”话题，号召博主跟进发帖。而在线下，“一起匹克球”活动落地上海、南京、深圳、成都、宁波等购物中心，进一步扩大匹克球的热度。 这些匹克球俱乐部的涌入，提供了高水平的训练课程和设施，还通过举办了多个匹克球活动和比赛，为大众提供初步了解匹克球的契机，从中获得不同的锻炼和娱乐需求。匹克球协会的成立，也在促进了匹克球在中国的推广和普及。 值得关注的是，匹克球运动已经成为2024年巴黎奥运会的表演项目，并有望列入2028年奥运会的正式项目，其发展势头或将进一步加速。 02 匹克球风靡购物中心
匹克球凭借运动优势与潮流属性，还与众多商业体发生紧密连接，为消费者带来全新体验。刚刚过去的五一假期，福田星河COCO Park携手国内首家匹克球品牌nesia打造“匹克球胡闹公园”，开启福田首场匹克球POP UP。 “匹克球胡闹公园”举办匹克球入门体验课和匹克球专业挑战赛，不仅让大众在新的运动项目中学习到运动新技能，还能在这里结交朋友，挥洒汗水，获得健康时尚的运动体验。 当然，新奇的运动项目和潮流感十足的场地设置，也成为福田星河COCO Park内一道靓丽的风景线。活动现场，除了参与者之外，也吸引到众多人流围观，有利于匹克球运动的推广，也在一定程度上促进场内销售。 无独有偶，成都商圈也刮起了“匹克球”运动风潮。今年4月初，成都万象城联手匹克球俱乐部pick boom!推出为期一个月的「“万象城”焦点落地“匹克球动态展”」。 据了解，该球场位于成都万象城D馆的L6天空球场，现场打造“选手扮靓装备区”、“mini匹克球场”、“选手集合！”三个功能区，参与者可以在这些区域进行单/双人匹克球比赛、参加超大球拍颠球挑战、体验球拍涂鸦等活动。 据了解，此次活动举办方之一的pickboom!是成都首家匹克球俱乐部，其意在打造一个年轻人的时尚社交运动聚集地，构建“PICK BOOM+”运动生态。此前，成都银泰城购物中心也与pickboom!合作，推出了“匹克球快闪潮流运动周”活动；成都IFS也与其打造场匹克球快闪活动。 而在重庆，龙湖重庆时代天街引进的重庆首个匹克球快闪运动场——“玩个球 有氧运动场”，带来匹克球入门教学、接传球练习、2V2趣味赛、路人体验等活动，在五一期间带动销售同比增长13.07%。 在发展夜经济的大背景下，匹克球还开启夜间运动模式，如广州保利广场带来广州首场夜间匹克球，为追求运动夜生活的年轻人提供社交新天地。 从深圳、成都到重庆、广州，购物中心已成为匹克球活动的重要场所。一方面，购物中心作为商业综合体，通常有足够的场地和设施可以举办匹克球活动，从而为商场增加人气和丰富场内内容，提高购物中心的品牌知名度和吸引力。 另一方面，匹克球作为一项相对新颖的体育运动，具有独特的趣味性和社交性，可以吸引到更多的人来到购物中心观看和参与比赛，增加购物中心的人气，带动场内销售业绩提升。
03 匹克球能成为下一个运动风口吗？ 无论是美国匹克球的明星效应，中国匹克球俱乐部、匹克球协会的推广，还是小红书、购物中心等提供的线上线下展示平台，都为匹克球运动带来一定的关注度。回归到匹克球这一运动项目本身，始终是围绕着“人”展开，那么它契合了新时代下消费群体的哪些需求？ 随着人们生活水平和娱乐方式的变化，越来越多人注重运动健康和娱乐价值，匹克球作为一种具有社交性和趣味性的运动，极大地满足了年轻人的分享欲。尤其是社群营销火热的当下，匹克球运动借助线上线下社群联动的优势，将各个年龄层、各个社群平台的粉丝串联起来，营造出良好的社群经济模式。 相比于网球和板式网球，匹克球运动对场地的要求相对较低，技术简单易上手，可以更容易吸引玩家去体验。不少购物中心还利用街区、天台等户外空间优势，打造成匹克球爱好者的聚集地；有些甚至作为长期固定场地以供赛事、活动需要，这也为商场各类广场空间有效利用提供一种新思路。 夜经济不断发展之下，匹克球运动也成为推动夜经济发展的方式之一。例如，广州保利广场带来的广州首场夜间匹克球，突破了运动时间限制，延长了开放空间的运营时段，为追求运动夜生活的年轻人提供不一样的运动体验。 不过，尽管匹克球在中国具有强劲的发展潜力，但仍然处于探索阶段。近年来，涌现的匹克球俱乐部大多处于区域化发展阶段，如深圳的Nesia匹克球品牌、上海的山合会匹克球俱乐部、成都的pickboom!匹克球俱乐部等，还没出现全国性的头部品牌。 匹克球客群中不乏更关注拍照、分享、社交的年轻客群，她们能带来多少盈利和复购是一个未知数。在上海山合会俱乐部主理人老邓看来，俱乐部本就不应考虑盈利。“俱乐部社群活动是一个聚集人气的方式，是一个分享的方式。如果以盈利为目的去办俱乐部，活动的味道会很快变质。” 当然，更多的匹克球俱乐部还是在探索更多元的盈利模式。AM Club品牌将拥有一批专业摄影师作为最大的卖点。俱乐部会布置印有相关图案的A字板广告架、挂布、挂旗等户外宣传品，以及设计的图案印制匹克球拍子，让玩家在运动中有摄影师随时抓拍瞬间，运动前后还会留出专门时间给玩家摆拍，打造玩家专属的“运动写真”。 一些匹克球俱乐部也在探索其周边。例如，铱星云商在nesia天猫旗舰店观察到，门店上线了匹克球、匹克球球拍、匹克球球网等周边商品。同时，nesia只是将匹克球俱乐部作为品牌的一部分，其定位为一个集服饰、家居、空间于一体的都市户外生活品牌。
在异业合作上，除了与购物中心联动，匹克球与餐饮跨界，从而延伸到更多商业场景中。比如美国德州开出一家“鸡与匹克”门店，除了有室内及室外的匹克球场之外，还有多种草坪游戏，有一间正式的餐馆提供以鸡肉为主食材的许多食品，包括木炭旋转烤鸡、鸡肉三明治、炸鸡块、烤鸡翅等，相当受当地居民喜爱。 与匹克球联系更紧密的运动品牌，也瞄准了匹克球赛道。例如，阿迪达斯专门设置了“匹克球”分类，主要销售球鞋、T恤和背心；斐乐推出匹克球圆领服、荷叶边短裤等等。 总而言之，作为新兴运动业态，匹克球未来的市场空间仍是一片蓝海。不过，从曾经火热的飞盘运动到如今“降温”的前车之鉴，匹克球的模式、内容、玩法上还需不断提升。升级迭代后的匹克球，将引发怎样的运动效应？会成为2023年的最热门的小众运动？值得期待！
来自：https://mp.weixin.qq.com/s/RIttNEmRDYQsaAJ064XMgg
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发表于 23-5-17 03:10:28
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