匹克球正掘金中国：从“边缘小球”到千亿蓝海？

cnpickleball

一项曾被称作“退休老人的乒乓球”运动，正在中国催生一个千亿级消费新市场。匹克球，曾经只是美国社区里的消遣项目，如今正悄然嵌入中国人的社交、健身乃至投资逻辑中。

如果你还以为这只是一时的“洋潮流”，那得再想想了。根据Albert Fox发布的投资分析文章，到2032年，中国匹克球器材市场预计将从2025年的7亿美元增长至18.5亿美元，年复合增长率高达14.8%。这不是短视频火一阵的速朽爆款，而是一场真实发生的全民生活方式迁移。

场地还没铺满，资本已经先到位了
乍看之下，匹克球在中国的热度似乎还不如羽毛球、桌球、篮球这类“根正苗红”的国民项目。但你仔细看：

• 2025年，中国城市化率达到65%，意味着庞大的可覆盖人口。
• 国家《全民健身计划》推动匹克球走进社区、校园、乃至办公楼的屋顶球场。
• 上海、深圳、北京纷纷涌现出以匹克球为主题的“Pickleball Palace”复合场馆。
• 社区赛事、亲子培训、兴趣社群、甚至婚恋活动，都在以匹克球为载体重新定义“场景体育”。
  

这不是资本冲进来搞噱头，这是政府、平台、市场三力合一的协同发展。

“中老年 + 青年白领”双主力人群已成型
别以为匹克球只适合“老外大妈”打发时间。它真正的魅力，在于低门槛与高社交属性。打几局不会累，动静结合，又有成就感。

中国65岁以上人群每年增长3%，这是个天然对低冲击运动有刚需的市场。而另一方面，都市白领群体，面临通勤疲惫和高压生活，也正在寻找“快闪式放松”的出口——匹克球成为完美解药。

想象一下，下班约三五好友，打一小时匹克球，然后撸串小酌一杯——这不就是城市青年的“新周五”？

社交媒体+电商=爆发引擎
匹克球的器材消费，也在同步崛起。国内品牌在淘宝、拼多多上推出百元级入门拍和训练包，迅速打破了入门门槛。与此同时，CPA（中国匹克球协会）携手抖音、微信KOL掀起教学短视频潮，激发了大量Z世代和都市年轻人的“尝鲜欲”。

别忘了，中国不是美国。我们没有“退休日常”，但有“流量生活”。谁能抓住小红书上的种草流量，谁就可能变成匹克球界的lululemon。

中外联动：谁会成为“中国的Joola”？
值得注意的是，中美品牌正在围绕这块热土展开合作博弈：

• 美国设备厂商与中国代工方联合开发环保球拍，强调碳纤维+玻璃纤维材质，贴合可持续趋势。
• 李宁、安踏等国产运动巨头也已开始布局匹克球专业服装，打响品牌“第二战线”。
• 一些地方政府更为球馆、培训、赛事等基础设施项目提供税收减免，增强项目落地能力。
  

说白了，不管你是卖拍子的、卖衣服的，还是搞场地运营的，现在都是“上车”的时候。资本看的是“人+场景”的组合黏性，而匹克球，正是这种黏性的绝佳平台。

“文化鸿沟”？不，叫教育周期
当然，也不是没有挑战。有球迷指出：“别忘了，羽毛球在中国根深蒂固，匹克球能挤进来？”这确实是个问题。

但就像日本用几十年把棒球培养成全民信仰，中国的匹克球也在走从“活动”到“文化”的路子。越来越多的学校开始在课外体育中引入匹克球，社区赛事、青训营、企业团建也在逐步跟进。

文化的形成，需要时间。但只要动能不断，转化就会发生。

投资者看什么？别光看器材销量
真正聪明的投资者，会关注三个关键词：

• 粘性（Stickiness）：匹克球不是一次性消费，而是长期陪伴。
• 引荐（Referral）：打得开心，带朋友一起来，社交裂变是最大增长源。
• 复购率（Repeat Purchase）：从器材到服饰、课程、赛事，一环接一环。
  

所以你可以关注谁在做生态、谁在做内容、谁在圈地，而不是只看谁在拼低价球拍。

最后的问题是：你准备好了吗？
当你还在观望，别人已经在圈地；当你还在研究CAGR，年轻人已经打出了上旋topspin。这个市场，机会窗口期是现在。等全民都开始玩了，你就只能做第二梯队的“跟随者”了。

匹克球，不只是运动，它可能是中国新中产生活方式的关键拼图。你还觉得它只是“打球”吗？

浪哥走天涯

不错的商机！

皮卡丘

现在很多地方都在建匹克球馆啦